バイラルアドってマジっすか

　昨日の日経新聞のニュースにバイラルアドの参入とニフティが運営するブログの関連の話があり、え？それってマジっすか、ニフティが運営するブログってここの、ココログだよね、とちょっと引いた。詳細がわからないまま、ぼけっと一日が過ぎてもなんとなく気になるのでメモ書き程度だけど書いておこう。
　まず、バイラルアドって何よ？だが、この手の用語ならたいていはある、はてなキーワードにもなさげ。ぐぐっても「インターネットが持つ伝達スピードを利用して企業の商品やサービスに関する広告を消費者による口コミで広がることを目的としたマーケティング手法」と、なんですかぁ？みたいなものしか出てこない。
　これって、まずもって、viral advertising の略でしょと推測するのだがなぜか解説がなさげに見えるのは、直訳して「ウイルス広告」とされるのがまじーと思われているからだろうか。でも、これはウイルス広告である。ウイルスのようにインターネットを使って人々に感染していくように広まる広告ということだ。というあたりで、そうだウィキペディアにはあるかもと引いてみると、あった（参照）。

Viral marketing and viral advertising refer to marketing techniques that use pre-existing social networks to produce increases in brand awareness, through self-replicating viral processes, analogous to the spread of pathological and computer viruses. It can often be word-of-mouth delivered and enhanced online; it can harness the network effect of the Internet and can be very useful in reaching a large number of people rapidly.

　つまり、ミクシみたいな既存ＳＮＳで感染するというのが一義的なイメージのようだ（そのわりにはミクシがそのように活用されているふうでもないな）。word-of-mouthともあるが、そういえば、日本語的には「クチコミ」っていうのに近いのだろう。

Viral marketing sometimes refers to Internet-based stealth marketing campaigns, including the use of blogs, seemingly amateur web sites, and other forms of astroturfing, designed to create word of mouth for a new product or service.

　ステルス・マーケティングとも言われるとあるが、敵からは見えないように広める広告でもあり、ここではブログも使われるよとある。ということころで、バイラルアドはブログにも関連している。
　話を戻して、昨日の日経新聞の記事だが、ネットを探すと”クチコミで広げるネット広告「バイラルアド」参入相次ぐ”（参照）がそれだ。が、これだと、動画ＣＭ配信っぽいのがバイラルアドのようでもある。

ユニークな動画広告をネットに掲載、個人のブログ（日記風の簡易型ホームページ）へ簡単に転載できるようにする。

　別に動画と限らないと思うのだが。で、問題の核心だが。

　ニフティが500万以上のブログサイトの書き込み内容を分析して、広告主のファンや影響力が強い人を抽出。ロカリサーチがその人たちに広告掲載を依頼し、紹介記事を自由に書いてもらう。視聴回数などを測定し、広告掲載前後で広告主への評判がどう変化したかも報告する。料金は1カ月間に10万回視聴で500万円程度が目安。2―3年後には20億円以上の事業に育てる。

口コミ2.0
正直マーケティング
のすすめ

　というわけで、このココログの運営をやっているニフティがブログを広告媒体として、つまりファームのように見なして、ビジネスをしようということなのか。気になったのは、「広告主のファンや影響力が強い人を抽出」ということであり、それに選ばれてウイルス広告を掲載すると広告料がゲットできる、ということだ、ウッシッシ（死語）。広告の影響力だが、一か月間で一〇万回というなら、ちょっと有名ブログサイトでクリアできそうでもある。ほいで五〇〇万円、いや、その何割かが入るとする。仮に一〇パーセントだと月五〇万円、ちょっとブログに転職しようかなくらいになる。そーいくもんかいなたこかいな。
　二つ気になったのだ。一つは、これっていわゆる無料ブログが対象なのだろうか。ちなみに、このブログは私がココログにお金を払って運営しているのであって無料ではないです。もう一つは、その広告媒体に例えばこのブログが選ばれるか？　前者については、よく考えると別に無料ブログだろうが有料だろうがあまり関係ないか。後者については、どうなんだろ。べたに言って、どのくらいの金銭インセンティブで資本主義に魂を売り渡すのか……オレ。いや、冗談。
　けっこうマジで考えたのは、仮にこのブログにバイラルアドが付くとして、その場合、私はエントリをどのように書いたらいいのだろう、ということ。私の率直な印象だが、「これは広告貰って書いたエントリです。松山猛が偉そうに文春に書いているあれみたいなもんす」とか前書きというかコーションを入れるしかないだろうなと思う。
　で、そんなもの読みますか？　つまり、広告が意図で書かれたエントリ。
　それ以前に、そう言明（これは広告エントリだよーん言明）したらステルス・マーケティングにはならないわけだ。つうことは、もし効果的にやるなら、finalventさんブランドみたいので閲覧者を騙すしかないということになる。いや、それはちょっと、や・だ・な。（っていうか、無理だろ。）
　現実問題として、そんなオファーは来てないし、来るとも思えないので、悩むほどの問題でもないかもしれないが、が、というのは、そういうステルス・マーケティングのブログというのは増えるだろうし、そういうブログの場合は、ブロガー自体の人気がブランドにならざるを得ないのだろう。
　そんなブログが興隆するだろうか？　
　特定の分野にならないわけもないか。
　ところで、このロカリサーチってどんな会社かと思って調べてみて、ちとびっくり。というのは、”ロカリサーチ | 会社概要”（参照）を見たら、「代表取締役 伊藤直也」ですてばさ。えええぇっ！
　いや世の中そーゆーことになっていたのかとさらに調べたら、ロカリサーチの代表取締役さんは”DIGITAL HOLLYWOOD PARTNERS / フォーラムの詳細”（参照）にお写真があり。

インターネットコンテンツ企画会社にて勤務後、2003年より、慶応義塾大学SFC研究所訪問所員として、メディア報道・インターネット掲示板における企業・商品へのジャーナリスト・消費者の評価を定量的・定性的側面から研究。

　だそうで、あれ？
　私が当初思ったこのかたは、切込隊長BLOG（ブログ）エントリ” - 本当に技術が必要とされる現場にgeekがいない”（参照）の。

伊藤直也氏というと、顔はゴツいけど著名で実力のあるネット技術者であり、彼をDISりに来た人がDISる前に「あー、どうせ俺もうだつの上がらないIT技術者ですよ」とか萎えてしまうほどの力量の持ち主である。

　はてなキーワード”伊藤直也とは ”（参照）を見ても別人っぽい。

ニフティ株式会社を経て平成16年9月株式会社はてな入社。青山学院大学物理学修士。

　別人のようだ。んなことは業界では当たり前でしょうし、ご本人の名刺交換などもお済みかと、「はじめまして、伊藤直也です、はじめまして、こちらこそ、伊藤直也です」てな。